電子商務(wù)品牌之路—定位為王

課程背景：
1、電子商務(wù)的本質(zhì)與核心到底是什么，如何才能抓住?
2、品牌電商有沒有成功的基因?成功電商的共性在哪里?
3、電商盈利的三級模型是怎樣的?盈利的根本在哪里?
4、電商定位的五大系統(tǒng)是什么?如何理解系統(tǒng)之間的關(guān)系?
5、做電商，產(chǎn)品與定位、賣點與風格、成本與價值到底是一種怎樣的關(guān)系?
6、如果你正在面對或思考這些問題，那么，這個課程你一定需要。

課程收益：
1、分析現(xiàn)象，抽絲剝繭，把握電商發(fā)展脈博；
2、透過大量案例的剖析，深刻理解電商發(fā)展的規(guī)律與本質(zhì)；
3、理解電商三級模型，領(lǐng)會電商發(fā)展模型之于企業(yè)的真正意義；
4、理解并掌握電商定位的五大系統(tǒng)，理解市場-品類-賣點-風格-價格之間的關(guān)系；
5、掌聲建立市場-品類-賣點-風格-價格五大定位系統(tǒng)的工具與方法。

課程時間：1天，6小時/天
授課對象：傳統(tǒng)企業(yè)掌門人、電商公司負責人、運營營銷策劃人員。
授課方式：講師講授 + 案例研討 + 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)

課程大綱：
第一講：大勢如潮-350億代表了什么
一、350億代表了什么
1、歷年雙十一成交額增長示意圖
2、350億到底代表了什么
3、網(wǎng)民權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布
二、時代變了，玩法變了
1、你要和誰發(fā)生關(guān)系
2、營銷的根本在哪里
3、屌絲經(jīng)濟的到來

第二講：電子商務(wù)與盈利基因設(shè)計
一、必須先行思考的三個問題
1、電商的本質(zhì)是什么
2、電商與傳統(tǒng)商業(yè)在運營中有什么區(qū)別
3、電子商務(wù)的4大黃金元素
二、電子商務(wù)三級盈利公式
1、一級盈利公式與銷量為王
案例解析
2、二級盈利公式與利潤優(yōu)先
案例解析
3、三級盈利公式與贏在設(shè)計
案例解析
三、品牌電商運營流程
1、電商品牌進階模型
2、品牌電商運營流程圖

第三講：電商品牌五大定位系統(tǒng)
一、五大定位系統(tǒng)之價值定位
1、價值定位必須回答的3個問題
2、價值定位案例賞析
二、五大定位系統(tǒng)之產(chǎn)品定位
1、單品類經(jīng)營VS多品類經(jīng)營
2、產(chǎn)品定位案例賞析
三、五大定位系統(tǒng)之賣點定位
1、賣點提煉邏輯與提煉手段
2、賣點提煉案例賞析
四、五大定位系統(tǒng)之視覺定位
1、視覺定位系統(tǒng)
2、視覺風格案例賞析
五、五大定位系統(tǒng)之價格定位
1、成本定價VS價值定價
課程總結(jié)：當想法成為信仰，一切皆有可能