遭線下商城抵制　一淘網(wǎng)廣告投放難“落地”

　　早報訊 記者從相關(guān)渠道獲悉，由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制，日前阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)。

　　“這波推廣我們主打的功能是手機比價，可能刺到了線下商場的痛處，”一淘無線相關(guān)人士稱，“我們本來準(zhǔn)備好了大型的廣告牌，但對方聽說要做移動比價，立馬回絕了，無奈我們只好‘飛到天上’，使用不能落地的飛艇和氣球?！?/SPAN>

　　據(jù)介紹，手機比價是無線一淘的主打功能之一，該功能允許消費者隨時隨地上網(wǎng)查詢網(wǎng)上同款商品的價格。

　　消費者王先生在“十一”期間就體驗到了這一功能的強大。黃金周期間，他看中一款索尼40英寸全高清液晶電視，當(dāng)時某電器商場的活動價為4200元。正要付款之時，他一時興起用手機進(jìn)入一淘查了查該產(chǎn)品的網(wǎng)上報價，發(fā)現(xiàn)只要3689元，而且上門包安裝，賣方還都是庫巴網(wǎng)和卓越網(wǎng)這樣的大網(wǎng)站。不用多想，他隨即回家上網(wǎng)下訂單。

　　手機比價的出現(xiàn)，無疑是把戰(zhàn)火燒到了線下商場的眼皮底下。如果說此前網(wǎng)購的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽，大量到商場“只試不買”回家網(wǎng)購的消費者的出現(xiàn)，則讓傳統(tǒng)商業(yè)頗為惱怒。

　　但無法否認(rèn)的是，商場試用、回家上網(wǎng)下單，已經(jīng)成了不少消費者的選擇。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，十一長假期間手機一淘客戶端的訪問量增長超過30%，尤其是手機、筆記本、相機等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的搜索量和訪問深度都大大加強。

　　馬云曾表示，推出一淘網(wǎng)的目標(biāo)是為了“讓百度睡不著覺”。現(xiàn)在看來，手機比價的普及應(yīng)用反而讓越來越多的線下商家先“睡不著覺”了。

　　記者了解到，不少傳統(tǒng)商家都開始積極嘗試轉(zhuǎn)型。2010年蘇寧易購正式上線、國美電器推進(jìn) B2C業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、沃爾瑪進(jìn)軍電子商務(wù)、銀泰開通官網(wǎng)商城和淘寶商城渠道，尤其是蘇寧和國美已經(jīng)取得了不小的成績。傳統(tǒng)商場進(jìn)軍網(wǎng)購蔚為大觀，也使網(wǎng)購大戰(zhàn)不斷升級。