遭線下商城抵制　一淘網(wǎng)廣告投放難“落地”

　　早報(bào)訊 記者從相關(guān)渠道獲悉，由于遭到線下商場(chǎng)的聯(lián)合抵制，日前阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計(jì)劃均告流產(chǎn)。

　　“這波推廣我們主打的功能是手機(jī)比價(jià)，可能刺到了線下商場(chǎng)的痛處，”一淘無(wú)線相關(guān)人士稱，“我們本來(lái)準(zhǔn)備好了大型的廣告牌，但對(duì)方聽(tīng)說(shuō)要做移動(dòng)比價(jià)，立馬回絕了，無(wú)奈我們只好‘飛到天上’，使用不能落地的飛艇和氣球。”

　　據(jù)介紹，手機(jī)比價(jià)是無(wú)線一淘的主打功能之一，該功能允許消費(fèi)者隨時(shí)隨地上網(wǎng)查詢網(wǎng)上同款商品的價(jià)格。

　　消費(fèi)者王先生在“十一”期間就體驗(yàn)到了這一功能的強(qiáng)大。黃金周期間，他看中一款索尼40英寸全高清液晶電視，當(dāng)時(shí)某電器商場(chǎng)的活動(dòng)價(jià)為4200元。正要付款之時(shí)，他一時(shí)興起用手機(jī)進(jìn)入一淘查了查該產(chǎn)品的網(wǎng)上報(bào)價(jià)，發(fā)現(xiàn)只要3689元，而且上門包安裝，賣方還都是庫(kù)巴網(wǎng)和卓越網(wǎng)這樣的大網(wǎng)站。不用多想，他隨即回家上網(wǎng)下訂單。

　　手機(jī)比價(jià)的出現(xiàn)，無(wú)疑是把戰(zhàn)火燒到了線下商場(chǎng)的眼皮底下。如果說(shuō)此前網(wǎng)購(gòu)的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽，大量到商場(chǎng)“只試不買”回家網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者的出現(xiàn)，則讓傳統(tǒng)商業(yè)頗為惱怒。

　　但無(wú)法否認(rèn)的是，商場(chǎng)試用、回家上網(wǎng)下單，已經(jīng)成了不少消費(fèi)者的選擇。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，十一長(zhǎng)假期間手機(jī)一淘客戶端的訪問(wèn)量增長(zhǎng)超過(guò)30%，尤其是手機(jī)、筆記本、相機(jī)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的搜索量和訪問(wèn)深度都大大加強(qiáng)。

　　馬云曾表示，推出一淘網(wǎng)的目標(biāo)是為了“讓百度睡不著覺(jué)”?，F(xiàn)在看來(lái)，手機(jī)比價(jià)的普及應(yīng)用反而讓越來(lái)越多的線下商家先“睡不著覺(jué)”了。

　　記者了解到，不少傳統(tǒng)商家都開(kāi)始積極嘗試轉(zhuǎn)型。2010年蘇寧易購(gòu)正式上線、國(guó)美電器推進(jìn) B2C業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、沃爾瑪進(jìn)軍電子商務(wù)、銀泰開(kāi)通官網(wǎng)商城和淘寶商城渠道，尤其是蘇寧和國(guó)美已經(jīng)取得了不小的成績(jī)。傳統(tǒng)商場(chǎng)進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)蔚為大觀，也使網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)不斷升級(jí)。