電子商務(wù)品牌之路—定位為王

課程背景：
1、電子商務(wù)的本質(zhì)與核心到底是什么，如何才能抓住?
2、品牌電商有沒(méi)有成功的基因?成功電商的共性在哪里?
3、電商盈利的三級(jí)模型是怎樣的?盈利的根本在哪里?
4、電商定位的五大系統(tǒng)是什么?如何理解系統(tǒng)之間的關(guān)系?
5、做電商，產(chǎn)品與定位、賣(mài)點(diǎn)與風(fēng)格、成本與價(jià)值到底是一種怎樣的關(guān)系?
6、如果你正在面對(duì)或思考這些問(wèn)題，那么，這個(gè)課程你一定需要。

課程收益：
1、分析現(xiàn)象，抽絲剝繭，把握電商發(fā)展脈博；
2、透過(guò)大量案例的剖析，深刻理解電商發(fā)展的規(guī)律與本質(zhì)；
3、理解電商三級(jí)模型，領(lǐng)會(huì)電商發(fā)展模型之于企業(yè)的真正意義；
4、理解并掌握電商定位的五大系統(tǒng)，理解市場(chǎng)-品類(lèi)-賣(mài)點(diǎn)-風(fēng)格-價(jià)格之間的關(guān)系；
5、掌聲建立市場(chǎng)-品類(lèi)-賣(mài)點(diǎn)-風(fēng)格-價(jià)格五大定位系統(tǒng)的工具與方法。

課程時(shí)間：1天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：傳統(tǒng)企業(yè)掌門(mén)人、電商公司負(fù)責(zé)人、運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員。
授課方式：講師講授 + 案例研討 + 講師點(diǎn)評(píng) + 現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)與輔導(dǎo)

課程大綱：
第一講：大勢(shì)如潮-350億代表了什么
一、350億代表了什么
1、歷年雙十一成交額增長(zhǎng)示意圖
2、350億到底代表了什么
3、網(wǎng)民權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布
二、時(shí)代變了，玩法變了
1、你要和誰(shuí)發(fā)生關(guān)系
2、營(yíng)銷(xiāo)的根本在哪里
3、屌絲經(jīng)濟(jì)的到來(lái)

第二講：電子商務(wù)與盈利基因設(shè)計(jì)
一、必須先行思考的三個(gè)問(wèn)題
1、電商的本質(zhì)是什么
2、電商與傳統(tǒng)商業(yè)在運(yùn)營(yíng)中有什么區(qū)別
3、電子商務(wù)的4大黃金元素
二、電子商務(wù)三級(jí)盈利公式
1、一級(jí)盈利公式與銷(xiāo)量為王
案例解析
2、二級(jí)盈利公式與利潤(rùn)優(yōu)先
案例解析
3、三級(jí)盈利公式與贏在設(shè)計(jì)
案例解析
三、品牌電商運(yùn)營(yíng)流程
1、電商品牌進(jìn)階模型
2、品牌電商運(yùn)營(yíng)流程圖

第三講：電商品牌五大定位系統(tǒng)
一、五大定位系統(tǒng)之價(jià)值定位
1、價(jià)值定位必須回答的3個(gè)問(wèn)題
2、價(jià)值定位案例賞析
二、五大定位系統(tǒng)之產(chǎn)品定位
1、單品類(lèi)經(jīng)營(yíng)VS多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)
2、產(chǎn)品定位案例賞析
三、五大定位系統(tǒng)之賣(mài)點(diǎn)定位
1、賣(mài)點(diǎn)提煉邏輯與提煉手段
2、賣(mài)點(diǎn)提煉案例賞析
四、五大定位系統(tǒng)之視覺(jué)定位
1、視覺(jué)定位系統(tǒng)
2、視覺(jué)風(fēng)格案例賞析
五、五大定位系統(tǒng)之價(jià)格定位
1、成本定價(jià)VS價(jià)值定價(jià)
課程總結(jié)：當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能